从万达电影半年报看“爆米花经济学”

来源:财联社 ·2019年08月01日 09:32

【财联社】(作者 朱洁琰)8月29日,万达电影(002739.sz)发布半年报,本年上半年公司运营收入为73.67亿元,同比增加11.37%;净赢利为9亿元,同比增加1.47%。其间,观影收入占总营收的份额为65.65%,是最首要的收入来历,但是以“爆米花”为代表的产品出售收入也在加快兴起。

依据半年报,万达电影上半年的产品出售收入为9.98亿元,轻松协助老板王健林完成10个“小方针”。产品出售首要包含零食饮料以及电影周边的出售,依据万达电影在2013年发表的一份材料,当年的爆米花收入为3.9亿元,占卖品总收入的72%。这也就是说,爆米花占了产品出售的大头。

别的,财联社查阅了万达电影近5年的年报发现,产品出售收入的毛利率大约是观影收入的4倍。

那么,万达电影的爆米花终究为什么这么挣钱?财联社试以经济学的视点来解说爆米花的挣钱秘籍。

爆米花经济学的来源要追溯到上世纪30年代,1929年开端的美国经济大惨白让许多电影院生意惨白,各大影院为了自救引进以爆米花为代表的零食来增加收入。从那时起,产品出售的收入在影院收入中所占的比重就在逐步上升。

首要,电影院贩卖爆米花近乎是独占运营。为了避免观众将具有激烈气味的食物带入影院,影响观影感触,电影院一般不允许自带食物。这样一来,观众就只能购买电影院贩卖的零食。

据揭露材料显现,万达电影制造爆米花运用的玉米粒来自美国的供货商Preferred Popcorn公司。财联社在Preferred Popcorn的官网上查询到,24袋内含玉米粒、椰油、盐的爆米花质料包价格18.5美元(人民币126元),一袋可以制造一桶爆米花,即一桶爆米花的本钱为5.25元,而万达电影一桶爆米花的均匀价格大约在20元左右。别的,万达电影对原材料的需求量很大,在收购时具有较大的议价权,还可以进一步压低本钱。

其次,爆米花和电影票归于互补品。这种联系就像是手机和手机贴膜,手机销量上涨必定也会带动手机贴膜的销量上涨。近几年,电影工业空前昌盛。依据万达电影今天发布的8月运营简报,本年1-8月累计票房70亿元,同比增加16.8%,累计观影人次1.69亿人次,同比增加18.9%。观影人数上升,天然也会带动爆米花的销量上涨,然后赚取更多赢利。

最终,电影院售卖的爆米花需求价格弹性小。在电影院购买爆米花最多的两类人群是小孩子和情侣,他们相对而言对价格不灵敏,不会由于爆米花贵了几块钱就不买了。所以,即便电影院的爆米花价格较高,也不会削减需求量。

不起眼的爆米花,居然可认为影院带来不菲的收入,万达电影天然是要将“爆米花经济学”进行到底。在本年7月中旬,万达电影在全国各大影城举办了“万达电影爆米花节”,估计爆米花将为其下半年奉献更多的营收。

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