图为市民在一家超市选购生果。王春摄（新华社发）
985高校研讨生结业、现在北京一家闻名外企作业的小白没有想到，自己俄然成了网络上热议的消费人群。“吃涪陵榨菜、喝二锅头、上拼多多……”这个夏天，不少相似的段子被用来描绘当下许多我国人的消费挑选。尽管并不以为自己的消费给社会“拖了后腿”，但小白喜欢购买涪陵榨菜这一条，依照当下盛行的网络说法，归于“消费降级”。
清楚居民收入正与GDP根本同步增加，供应商场、消费质量也不断迈向更高水平。消费，究竟是真降级仍是对个别现象的误读？其背面折射着怎样的社会现实？本报记者进行了采访。
消费，晋级仍是降级
——我国消费商场有其多元性，和企业立异尽力、紧扣商场需求、拓宽细分商场密不可分
本年上半年，牛栏山二锅头的所属企业顺鑫农业归归于上市公司股东净赢利4.81亿元，同比增加96.78%；涪陵榨菜2017年归归于上市公司股东净赢利为4.14亿元，同比增加61%；主打“北京五环外”商场的拼多多成功上市；一致、康师傅等品牌方便面收益也一改颓势，迎来上涨。这是一幅近几年人们不常看到的画面。榨菜、二锅头、方便面赢利大增，许多人以此视作我国人消费降级的“铁证”。
现实真的如此吗？有关专家指出，不只不能这么简略地下定论，其背面还暗含着消费晋级的逻辑。
以热议中的涪陵榨菜为例，不少人由其成绩推论榨菜消费变热了。但依据涪陵榨菜2017年年度陈述，现在涪陵榨菜是全国最大的佐餐开味菜出产出售企业，也是仅有一家A股上市公司，商场占有率和品牌闻名度均为职业最高。“咱们只看到了咱们卖得好，没有看到很多小企业乃至手作业坊数量和产值在减缩。”公司有关作业人员通知本报记者，近年来榨菜商场总量改变并不大，可是消费者买闻名品牌的更多了。这恰恰是跟着日子水平的进步，消费者情愿多花钱买品牌和质量，由此促进职业集中度的进步。近些年，涪陵榨菜也在卫生、口感、健康养分和包装上多下功夫，其旗下“乌江”牌榨菜乃至远销日本、美国等8个国家和地区，远不是“降级”二字的意涵。相似的，上述不少企业成绩背面也有转型晋级的故事。
“企业成绩表现好，是和企业立异尽力，捉住商场需求，或定位细分商场分不开的。”我国贸促会研讨院国际贸易研讨部主任赵萍向本报记者举例，跟着晋级脚步加速，天猫、京东等一批电商渠道开端向质量消费转型，晋级过程中可能逐渐甩开了一些价格灵敏人群。而拼多多等电商渠道，则正是聚集这部分人群的消费需求。此外，人们在热议涪陵榨菜效益好的一起，也要看到还有海底捞这类并不廉价的品牌效益也有快速增加。
论晋级仍是降级，不是全国对标北上广，而是调查各个地区各类人群在已有根底上出现的遍及趋势。应该看到，全国各区域之间、城乡之间在消费水平上还存在较大的差异，我国消费商场也是一幅多元化的图景。计算局数据显现，上半年，我国城镇居民人均消费开销12745元，而乡村居民人均消费开销是5806元。二者所在阶段不同，但增加是遍及趋势，其间乡村增幅达12.2%，城市是6.8%。
湖南小县城的小玉是拼多多的用户，她说，一些低值易耗的产品比方纸巾、抹布等，拼多多上有不少性价比高的挑选，这跟她的需求相符。可是从全体看，跟着家庭收入的进步，在家具、家电、首饰等更大头的开销上面，都是越买越好。“日子水平这几年一直在进步，可买的好东西也越来越多，我不明白什么降级不降级。”
消费晋级是大势
——增速微有放缓但仍坚持较高水平，消费规划在继续扩展；产品开销占比下降、效劳占比上升，恰是消费晋级表现
据国家计算局数据，本年7月份，社会消费品零售总额30734亿元，同比增加8.8%，比较前些年涨幅略有下降。这能阐明消费在“降级”吗？
专家指出，数据要对照着看。
一看收入。上半年，全国居民人均可支配收入14063元，比上年同期名义增加8.7%；扣除价格要素实际增加6.6%，与GDP增加根本同步。这意味着人们手中的可支配收入一直在增加。
二看消费。开销总量扩展，上半年，全国居民人均消费开销9609元，比上年同期名义增加8.8%，扣除价格要素实际增加6.7%。开销结构改变，2017年，全国居民恩格尔系数降至29.3%，这意味着食物占消费开销的比重在不断下降。
赵萍以为，一来消费水平取决于长时间收入水平和整体收入，真实意义上的消费降级只需在收入水平继续下降时才会发作，而从当时我国居民的收入水平看，没有这样的“物质根底”。二来人们的整体消费开销在扩展，且越来越多从产品转向效劳消费，食物、服装等在总的开销占比中下降，教育、文明、文娱等占比不断进步。社会消费品零售总额只反映产品消费的部分，因而增速放缓并不古怪。三来即使只看社会消费品零售总额，有所动摇是正常的，现在依旧坚持在较高增速上，消费规划仍是在不断扩展，人们对商质量量和安全的要求也在不断进步。
小白仔细给自己的首要开销归归类，发现每年花在旅行、文娱方面的消费才是大头，而周围朋友也遍及存在这种状况。计算数据相同印证了这一点。据文明和旅行部数据，本年上半年国内旅行人数超越28亿人次，同比增加11.4%；国内旅行收入超越2.4万亿元，增加12.5%。据电影资金办计算，7月份，全国电影票房近70亿元，观影人次约2亿，环比别离增加94.6%和88.9%。“社会和个人都在向前开展，消费的质量和层次上去了也不会容易下得来。当然不扫除跟着对产品认知越来越充沛，消费渐趋理性，更寻求物有所值的状况，但也不能就说是消费降级了。”小白说。
“一方面是产品内部质量层次上升；一方面是产品消费更多转向效劳消费，从满意物质需求到精力需求。消费晋级才是大势。”赵萍说。
免除消费者的后顾之虑
——住宅、教育、医疗、养老等开销增加，折射部分消费焦虑。未来仍需加强公共效劳保证，进步居民收入
不过，“消费降级”说也折射了部分社会心情。
关于刚结业的年轻人来说，住宅是头一号的开销。本年以来，北京、深圳、西安、青岛、姑苏等城市房子租金上涨较快，关于年轻人造成了必定压力。“尽管现在还没有显着的影响，但压力仍是有的。”在深圳作业的“90后”小李说，只能寄望于尽力作业，让收入也完成同步上涨。
而关于老练家庭来说，教育、医疗、养老等方面的开销压力也不小。“80后”王彬配偶在上海作业和日子，有房有车，孩子刚好处在学龄阶段。“只需薪酬不下降，物价不是涨得显着，该怎样花仍是怎样花。”可是，谈到孩子的教育花费，王彬仍是感到压力颇大。“英语、音乐、体育、智力开发，每项花费都是万元起。不知道有没有用，但不花钱，必定没用。”王彬说。此外，白叟的健康和养老也需求小家庭做些资金储藏。
看消费开销构成也反映出这样的趋势。据北京计算局数据，2018年上半年，北京市居民人均消费开销19670元，同比增加7.0%。其间，人均寓居开销7140元，同比增加22.1%；人均医疗保健开销1685元，同比增加18.2%，增速居八大类消费前两位。深圳涨幅居前三位的则是其他用品及效劳、教育文明文娱和医疗保健。
专家指出，教育康养类消费有其特别的性质，一方面出于人们对愈加有质量日子的自动寻求，日子改进后人们更留意保健、摄生，更重视进步人力资本的投入等，这恰恰是消费晋级的重要方面，也是未来扩展消费的重要范畴；但另一方面，其间部分消费有不得已的成份存在，也给消费者构成了必定压力。
在赵萍看来，“消费降级”说背面必定程度上反映的是未来开销压力的加大。这就要求政府一方面加大变革力度，加强公共效劳保证，满意居民对公共效劳的根本需求；另一方面要促进人们收入水平的进步，比方近期个税调整，实施子女教育、大病医疗等开销专项扣除等，就有助于进步人们的实际收入。“政府有必要继续立异手法，多措并重，免除消费者的后顾之虑。”她说。
延伸阅览
国家计算局日前发布变革开放40年经济社会开展成果陈述
“三大件”折射居民日子之变
变革开放40年来，跟着我国经济社会的快速开展和综合国力的显着增强，城乡居民日子水平显着进步，为全面完成小康社会奠定了坚实的根底。
居民日子水平不断进步，阔步迈向全面小康社会。40年来，我国居民收入节节攀升，消费水平大幅进步。2017年，全国居民人均可支配收入25974元，扣除价格要素，比1978年实际增加22.8倍，年均实际增加8.5%。全国居民人均消费开销18322元，扣除价格要素，比1978年实际增加18.0倍，年均实际增加7.8%。
居民收入分配格式显着改进，收入距离继续缩小。居民收入在微观收入分配中占比逐渐上升，2015年，居民收入在国民收入分配中的占比为61.6%，比2010年进步3.8个百分点。城乡居民收入距离继续缩小，2017年，城乡居民人均可支配收入之比为2.71，比2007年下降0.43。
居民消费结构显着改进，日子质量显着进步。在处理了温饱问题后，城乡居民开端从根本的吃穿消费向开展和享用型消费歪斜。2017年，全国居民恩格尔系数为29.3%，比1978年的63.9%下降了34.6个百分点。
耐用消费品晋级换代。变革开放初期，手表、自行车和缝纫机是部分居民家庭婚嫁必备的“三大件”；20世纪80到90年代，“三大件”变成了冰箱、洗衣机、彩色电视机；进入21世纪，家庭消费也向现代化、科技化跨进。2017年，城镇居民均匀每百户具有移动电话235部，计算机80.8台，家用轿车37.5辆；乡村居民均匀每百户具有移动电话246部，计算机29.2台，家用轿车19.3辆。
交通通讯和文明教育消费比重上升。2017年，城镇居民人均交通通讯开销3322元，1979-2017年年均增加18.0%；城镇居民人均教育文明文娱开销2847元，1979-2017年年均增加13.1%。
医疗保健效劳水平全面进步。跟着新型乡村合作医疗准则在全国的推行树立，以及近年来根本医保和大病稳妥保证水平的进步，居民治病就医较曾经愈加便当，更多得到政府补助，居民医疗保健开销显着增加。2017年，城镇居民人均医疗保健开销1777元，1979-2017年年均增加16.7%；乡村居民人均医疗保健开销1059元，1986-2017年年均增加16.7%。
（材料来历：国家计算局）
（本报记者：李婕）
《 人民日报海外版 》（ 2018年09月11日 第11 版）
