伴随着智能手机的遍及、物流等基建网络深化毛细血管，小镇青年的消费需求在线上喷涌而出，也为这两年的互联网带来最大一匹黑马——拼多多。
8 月底，拼多多发布上市后首个财报，2018 年第二季度完成营收 27.09 亿元，约为去年同期的 25 倍 ; 净亏本约 64.94 亿，与去年同期的 1.09 亿亏本比较翻到了近 60 倍 ; 曩昔 12 个月活泼买家 3.436 亿人，超越京东的 3.138 亿。
作为 "3 亿人都在拼的购物 APP"，拼多多究竟为小镇青年带来了什么 ? 更廉价的消费、更别致的体会，仍是无可抵御的山寨 ?
不久前，我刚好去了一趟杭州市桐庐县富春江镇，这儿间隔杭州市区，拼多多创始人黄铮生长的当地，只需 90 多公里。
富春江镇着实不差钱，镇上有 2 家上市企业、2 家新三板企业。桐庐又是 " 我国民营快递之乡 "，" 四通一达 " 带领着青壮年外出淘金，赚得盆满钵满。2017 年，富春江镇乡村居民人均纯收入到达 26739 元，约为全国均匀水平的 2 倍。
但这个富庶的小镇，也躲不过山寨产品。
" 占廉价的感觉 " 是什么 ?
富春江岸的慢日子体会区，简直家家户户都做民宿，暑期是旅行旺季。慢日子体会区内没什么购物中心，吃穿用度大多靠网购。
民宿老板娘何美约莫 30 岁出面，是拼多多忠诚用户。她每年要在网购上花好几万，最近呢，她在拼多多上也买了不少东西。1 个厨房挂架、6 个电热水壶、13 个灭蚊灯、电吹风、抽纸、漂白水、衣服，这些产品的单价都只需二三十元。
拼多多还有一个很有引诱的固定节目：" 砍价免费拿 "。拼多多重复声明 " 砍价免费拿 " 必定安全可靠，何美却说这是 " 哄人的 "。她看中一款标价几百元的玩具直升机，拉了几百人帮助 " 砍一刀 "，价格的确砍没了，但商家愣是没发货。
何美喜爱廉价的感觉，但有时也会诉苦：电热水壶偶然会接触不良 ;28.9 元 30 包、100 抽的纸巾 " 用得太快，如同抽数不行 ";20 多块钱的 T 恤和吊带 " 质量太差 "。
买廉价货的何美家境不错。老公在桐乡开了家申通快递分公司，她在桐庐运营的农家乐现在每天均匀流水 2000 元左右，即便只能做夏日 4 个月的生意，算下来收入也有 20 多万元。所以常常拼团的何美也会买三四百元一支的口红、1000 多元的大衣、1 万多元的奢华品包包，只不过这些消费必定不会在拼多多上发作。
在拼多多上买到了质量欠好的产品，何美也看得比较开，" 我买的正本就廉价货。"
何美大概是黄峥口中典型的拼多多用户——能买爱马仕的包，也会买 9.9 元包邮的芒果。黄峥称，拼多多的中心不是廉价，而是满意用户心里占廉价的感觉。
即便真的能够带来 " 占廉价的感觉 "，也是要有底线的。对拼多多情绪剧烈的，就大有人在。
拼多多自己的微头条，就转发了一位消费者验货的视频：9.9 元在拼多多买电动牙刷，开箱今后发现，装上干电池却怎样都 " 动不起来 "，" 这就是一个残次品，这就是拼多多家的东西 "。
刘旭伟在富春江镇开了一家天猫优品服务站，他常常会帮乡亲们送快递，其间有些就来自拼多多。在刘旭伟的微信群中，一位当地居民直接吐槽：" 拼多多就是废物 !" 本来，他拼了一包碧根果，成果发现全都过期变味，虽然外包装标称产品仍处在保质期内。
与山寨的战役
山寨无处不在。
天猫优品服务站地点的大街两旁满是小商铺。周围的中型超市就摆放着山寨九阳的 "Joyouricj" 电饭煲。这种山寨电饭煲价格才几十元，过年时超市做活动，买一箱油送个电饭煲，许多人不明就里，纷繁出高价买油，还认为赚到了。
沿着大街一路走，出售烟灶的小店开了有些年初，摆出来的 " 樱花牌 " 抽油烟机标志紊乱。而在一家贴着 "100% 正品 " 的日化用品小超市中，我还发现了一款价格仅几十元的 "Kameilun" 唇膏，logo 和 " 卡姿兰 " 很是类似，但在天眼查上查找制造商 " 广州卡美伦化妆品有限公司 " 时却发现 " 查无此人 "。
本年 315 晚会，央视就曝光了多个乡村山寨产品及背面的利益链。据了解，山寨横行一大原因在于乡村便利店、超市进货途径受限，店东在产质量量的把控和筛选上短少话语权。碍于情面，不得不收下 " 送货上门 " 的山寨产品。
而刘旭伟们的天猫优品服务站，打响了一场和山寨假货的战役，他们要为乡村带来优质正品。
刘旭伟说，服务站的货源来自 " 村淘 " 上品牌厂家直采，价格与网上不时保持一致，还常常有活动促销。" 时刻久了 ( 咱们 ) 天然就会知道咱们货源正宗了。"
天猫优品服务站里边还有什物可参照，从前许多人不放心买的大件电器也敢下单，现在不计其数元的电视说买就买。6 月份生意好时，刘旭伟的服务站一天能卖 10 多台空调。
不过，拼多多的鼓起，突然之间又给这个镇子带来了新的山寨产品。
天风证券零售事务团队从前给出这样一个剖析成果：截止 7 月 27 的一个月内，用爬虫技能计算拼多多家电出售额排名 TOP100 的产品，其间涉嫌冒充品牌的产品共 39 个，总出售额占比近六成。
拼多多的 " 图半球 " 电磁炉拼成近 28 万单，有用户如此点评
8 月初，针对媒体反映的拼多多渠道上出售侵权冒充产品等问题，国家商场监督管理总局频出重拳，要求上海工商局约谈拼多多，还要求各地加大冲击制售冒充伪劣产品的力度，并特别着重要点冲击目标包含 " 傍名牌 " 在内的违法行为。
8 月 22 日，黄铮发布公开信发布拼多多阶段性整改成果：8 月 2 日— 9 日，渠道强制关店 1128 家，下架产品近 430 万件，一起向有关部门报送 36 家涉嫌违法商家的信息。
现在的拼多多上，的确已看不到外形神似蓝月亮的 " 月亮之上 " 洗衣液，以及创维控诉的 " 创维前锋 "" 创维云视听 " 等。
但假如你点击拼多多 APP 上的 " 电器 " 一栏，会发现简直一切产品标题中都多了两个字 " 正品 "，但与之相连的，却可能是 " 苏泊乐 "、" 图半球 "。或声称 " 旗舰专营店 "，图片上的品牌名确是 "SFIRAP"，乍一看还真认为是夏普——拼多多真的改动了吗 ?
" 深谙人道 " 的黄铮关于山寨的情绪，也在很大程度上决议了拼多多对所谓 " 白牌 " 家电、" 傍名牌 " 产品的宽恕。
一些当地的商家，或许还得 " 感谢 " 拼多多给他们带来了巨大空间，如山寨电视首要流出地之一广州番禺大石街。
现在，各地政府开端重拳出击。 界面新闻对河北深泽县沦为山寨洗衣液 " 重镇 " 的查询发布后，当地政府举行专题会议，称将 " 严厉冲击制假售假行为。" 而番禺大石街通过商场监管大清查之后，做液晶电视批发的档口大多关门歇业，工厂也不景气。
越来越多的消费者也开端扔掉山寨假货。刘旭伟说，本年年初经由服务站转送的拼多多包裹还许多，可是慢慢地就越来越少了，" 印证了一句老话：廉价无好货。"
兴起的品牌意识
在富春江镇，既有拼多多的拥趸，也有品牌的粉丝。常常拼团的何美，也很喜爱 LV、Gucci 这样的奢华品牌。
刘旭伟自己仍是资深 " 米粉 "，手戴小米手环、用小米笔记本网购、骑小米平衡车送快递，有时还玩一把小米无人机。
路过服务站的 " 方总 " 推门而入，想让刘旭伟帮助下单买台饮水机，" 买东西我只垂青品牌和质量。"" 方总 " 慢吞吞地说。他不会网购，买大件常找刘旭伟。
一台 9999 元的坚果激光电视是刘旭伟的 " 镇店之宝 "。有乡民家里装饰，特意下单买了 " 黑科技 "，刘旭伟觉得他家客厅巨细不合适，劝他换了一台，这台就留在店里了。出于对人们消费才能的自傲，刘旭伟并不太忧虑卖不出去。
当 " 村小二 " 这些年，在乡民心中积累下的信赖，早让刘旭伟成为最佳购物参谋。到 10 月份，成婚、装饰的家庭一多，新房的家电组合，许多乡民都会找到他出谋划策。刘旭伟又要忙起来了。
不论你是 " 五环内 " 仍是 " 五环外 "，都会喜爱靠谱的消费，喜爱有质量的日子。
