千年莞荔，首次赴京，主打高端。
6月5日下午，东莞高端荔枝北京行系列推介活动在京东集团总部报告厅召开。本次活动以“美荔东莞 给荔中国”为主题，旨在通过莞荔“走出去”，实现东莞荔枝在全国乃至世界的“广传播、强营销、拓渠道、增销量”。
本次活动由东莞市农业农村局、东莞市人民政府驻北京联络处主办，中国农业银行东莞分行、京东集团、问道电子商务科技有限公司、首衡集团、益农控股(广东)有限公司、云品家云平台有限公司、广东乐友会电子商务有限公司、广东粤非云平台有限公司等单位大力支持。东莞市农业农村局、东莞市人民政府驻北京联络处、农业银行东莞分行、东莞市乡村振兴促进会、北京东莞商会、京津冀地区采购团，东莞市荔枝协会、相关荔枝主产镇合作社、荔枝种植大户等参与了本次推介会。
首次赴京，高端荔枝出东莞
一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来。在古代，北京的市民要想吃到岭南荔枝，需要10来天的快马加鞭;如今，得益于现代冷链运输技术的发展，东莞荔枝才下枝头，24小时就能走进北京市民的家中。
一颗颗才下枝头的新鲜莞荔，历时3小时的飞机抵达北京活动现场，千里路程，新鲜露面。青红色的果壳、晶莹剔透的果实、沁人心脾的淡淡香味，这些高端莞荔作为重点产品在推介会上与大家见面。
“今天，我们来到北京，来到京东总部，将与京东集团正式开展战略合作，向全国人民献荔，让全国人民共享高端莞荔!”东莞市农业农村局副局长卢达明致辞时表示，这是东莞荔枝第一次赴北京召开系列推荐活动，希望以本次活动契机，携手京东、牵手首衡、拥抱市场，打响东莞荔枝的高端口碑，将东莞荔枝产业发展推向新高度、新热度、新广度。
据介绍，早在唐朝，东莞就有成片的“荔园”，时至今日，荔枝成为东莞市本土种植面积最大、品种特色最鲜明、区域优势最明显的水果。东莞优质荔枝品种占比超过80%，广东省主推的十大荔枝品种中的4种都在东莞选育。2022年，东莞荔枝产量1.77万吨，销售额约8.5亿元。2023年，东莞荔枝种植面积达15.58万亩，预计2023年东莞荔枝产量在 1.6-2万吨。
本次活动还邀请了农优一百创始人、农业品牌实战专家李恩伟为大家讲述“高端荔枝出东莞”的品牌故事。东莞荔枝企业代表还在现场“带货”，东莞市壹浩农业有限公司作为东莞荔枝代表单位在现场为优质莞荔“打call”，推介种植的主打荔枝品种观音绿和冰荔。
活动现场不仅展示了东莞新鲜的高端荔枝，还展示了荔枝的衍生品，如荔枝预制菜——荔枝盐焗鸡，由长在荔枝林下的走地鸡制成;“莞荔天团”的各种文创产品也来到了活动现场，特别是首次亮相的盲盒公仔，可爱的形象设计吸引了与会人员的关注。
多方联动，推动莞荔强发展
东莞是高端荔枝的产地，北京是世界500强企业京东的总部、拥有首屈一指的农贸市场以及数量众多的高端消费人群。
本次活动在京东集团总部举办，也得到了东莞市人民政府驻北京联络处、农业银行、采购商、商会、荔枝协会等各方的支持。
“东莞是一片神奇而又美丽的地方。不仅有高端的荔枝，还有无穷无尽的商机、政通人和的营商环境。”东莞市政府驻北京联络处副主任张志慧在致辞中表示，“京莞相隔千里，通过本次活动，希望两地建立起常态化联络机制，互通有无、优势互补，促进两地经济高质量发展，实现双方互利共赢。”
作为金融服务“三农”的国家队、主力军，农业银行一直为乡村全面振兴提供源源不断的金融“活水”。农业银行总行乡村振兴金融部处长赵攀在致辞中表示，农业银行将深入实施金融服务乡村产业专项行动，积极支持东莞乡村振兴和特色农业发展走在前列。
今年恰逢京东20周年庆。作为世界500强企业，京东集团一直有着深厚的三农情节。京东集团副总裁曾晨在致辞时表示，东莞是珠三角和粤港澳大湾区重要的中心城市，与京东的合作由来已久，建立了广泛而深厚的合作基础。此次，东莞与京东围绕乡村振兴再次开启新的合作，通过京东平台，让美荔东莞走向全国、走向世界。同时，也让中国和世界的消费者享受到更多来自全球的特色优质产品。
活动还邀请了首衡高碑店市场果品协会秘书长、首衡智慧冷链总经理杨建飞分享莞荔布局北京计划。“我们会为东莞荔枝成立工作专班服务，专门为东莞高端荔枝设置首届首衡国际水果节和各类选品会的部分展位以及推动东莞高端荔枝进入首衡优选目录。”杨建飞表示，为有效推动和服务东莞高端荔枝走进京津冀市场，首衡集团将开放所有渠道资源，与东莞荔农建立全面合作。
活动现场，东莞市农业农村局联动京东集团、农行东莞分行助力莞荔高质量发展，三方代表签订了战略合作协议。三方将本着优势互补、互利共赢的原则，建立信息沟通机制，共同推进莞荔高质量发展。
成功推介，乐购莞荔出国门
“我们和南非客户的意向荔枝订单数量约5吨，东莞荔枝将全副武装，经过48小时空运达到南非约翰内斯堡港。”东莞莞非实业投资有限公司相关负责人颜铭表示。
美荔东莞，给荔中国。如今，东莞的荔枝，现在不仅卖到了全国各地，也卖到了南非。活动现场，与会嘉宾见证了莞荔南非出口大额订单的签约仪式并颁发东莞荔枝国际推广大使牌匾。
近年来，东莞市深化荔枝“12221”市场体系建设，结合生产形势，整合电商平台、冷链物流企业等众多优质平台资源，加强产销对接，开创了东莞荔枝营销新局面。
京东商城“东莞助农馆”揭牌仪式也在活动现场同步举行。厚街妃子笑荔枝、大朗仙进奉和糯米糍荔枝等一批东莞特色荔枝品种已在京东“东莞助农馆”进行预售。2022年，东莞市农业农村局联合京东东莞馆首次开展“乐购莞荔”助力东莞荔枝销售活动，取得良好效果，东莞荔枝借助京东这个大平台，带动荔农销售莞荔约1500万元。“东莞助农馆”将依托京东助农平台营销资源，进一步拓宽东莞荔枝销售渠道，打开全国市场，帮助莞荔荔农增收创富。
据介绍，截至目前，京东已与全国超过2000个产业带深度合作，地标产业带数百个，累计开设省市县区各级政府单位授权的地方特色产馆超过2000家，全力帮助政府突破产业带发展瓶颈，助力企业增利、农户增收，以“地标杠杆”撬动农业高质量发展。
本次活动还介绍了“乐购莞荔”促消费活动，并推介《东莞荔枝采购导图》，为全国的消费者带来实实在在的优惠和指引。东莞市问道电子商务科技有限公司总经理钟绍强介绍，东莞将推出“乐购莞荔”专项促消费活动，满100减30，分6期发放消费券。活动期间，消费者通过“乐购莞荔”平台窗口，以先到先得的形式申领一份消费券，领取消费券后可以在“东莞特产馆”“京东东莞馆”平台直接消费抵扣。
活动最后，莅临活动的领导、专家、企业家们共同推杆，“东莞喊全国人民吃高端荔枝”系列活动之北京行活动正式启动。
炎炎夏日，莞荔进京，蒸蒸日上。东莞将携手京东、牵手首衡、拥抱市场，在各方的努力下，将推动荔枝产业立足华北，辐射全国，扬名世界，让一颗颗“东莞荔枝”成为东莞荔农的致富果和幸福果。
